《世界直播电商发展报告（2022）》发布

近日，首届全球数字贸易博览会（以下简称“数贸会”）正如火如荼地进行中。大会由浙江省人民政府和商务部联合主办，杭州市人民政府、浙江省商务厅和商务部外贸发展事务局共同承办，是目前国内唯一经党中央、国务院批准的以数字贸易为主题的国家级、全球性的专业博览会。

《报告》指引直播电商行业发展新路径

为了推动直播电商持续健康发展，大会期间还举办了2022世界直播电商大会，围绕直播电商涌现出的新模式、新场景、新生态等热点议题进行了探讨，并发布了《世界直播电商发展报告（2022）》（以下简称《报告》）。

《报告》由浙江省商务厅牵头，浙江省跨境电商产业联盟、遥望科技共同撰写，从行业最基础的概念出发，层层递进，深入探讨和分析了直播电商的根本逻辑，总结了直播电商行业在助力中国品牌发展、经济内循环和乡村振兴中发挥的重要作用，以及行业发展面临的问题与应对措施。《报告》在提高直播电商业务经营者的合规意识、促进直播电商行业良性可持续发展和推动直播带货健康环境的建设方面具有重要意义。

遥望科技是一家以直播为核心的综合型科技企业，也是直播电商行业的头部企业。据了解，遥望科技在抖音、快手、淘宝三大平台打造了公司专属IP，分别建立了“遥望未来站”抖音直播间、“遥望幸福站”快手直播间和“遥望梦想站”淘宝直播间。正是基于在直播电商行业丰富的实践以及对行业深度的洞察和理解，遥望科技得以参与到《报告》的撰写工作。

遥望科技谢如栋：直播行业过于聚焦头部主播

论坛以“数贸全球 直播世界”为主题，发布了《首批百家电商直播式“共富工坊”典型案例》，举行了跨境电商产业联盟揭牌仪式，为“2022首届电商直播式“共富工坊”短视频大赛”、“2022年浙江省高等职业院校跨境电商创新创业能力大赛”、“AGI全球商业挑战赛”颁奖，并邀请知名专家、头部电商平台、MCN机构、新锐国潮品牌代表作主题分享和圆桌对话。

其中，遥望科技董事长兼CEO谢如栋通过分析品牌方、机构运营方、个人运营方在直播电商新阶段的新格局转变，探讨了人才、供应链、行业规范作为推动直播电商健康可持续发展三个要素在新渠道下新零售的发展方向。

“大家在慢慢把目光集中于一些特色产品，新生力量正在蓬勃发展。”对此，他举例介绍了个体经营、三农直播、商场直播等新场景新生态的出现。在介绍商场直播时他提到，遥望科技与临平乔司打造的服装数字化生态产业链基地——扶摇项目，便是“线上线下相连接”的典型案例。

除此之外，谢如栋认为目前直播行业存在“丰富但不丰富”的现状，过于聚焦头部主播，导致入局者单一，未来待开拓更多新方法，提升货品和场景的丰富度。

通过直播这一窗口，更多品牌被看见、被发现、被体验、被点赞。直播打通产供销链路，引领消费新潮流、新风尚，不断满足人民群众对美好生活的向往。随着直播电商行业不断完善和发展，在助力乡村振兴，扎实推进共同富裕等方面也在持续发挥作用。

据悉，在数贸会开幕当天，遥望科技以行业标杆案例在博览会直播间进行了“老字号和山区26县共富专场”直播，结合传统直播模式与电视购物模式、通过品质推荐官联合主播的形式，探索农产品直播电商带来的新生机与活力，为助力乡村振兴找到解决之道。据悉，遥望科技是浙江省此次参与直播电商式”共富工坊“的唯二企业之一。

随着全球贸易数字化浪潮的到来，直播电商即将迈入新的发展阶段，在助力乡村振兴、共同富裕、构建国内国际双循环等方面未来可期，或成畅通“双循环”的重要引擎。（柯岩）

来源： 光明网