「心得」电视开机广告规范出台，对品牌商家是

最近，江苏省消保委员会发布了《智能电视开机广告技能标准(征求意见稿)》，要求开机广告时间在30秒以下，在开机广告广播内的1秒内显示关闭提示窗，点击关闭后3秒内不要停止广播。 这个技能标准得到了很多网民的支持，现在微博阅读量达到了1亿5千万人。

顾客对开机广告的怨恨由来已久。 江苏省消保委员会去年公布的数据显示，96.4%的顾客表示家庭智能电视有开机广告，45%的顾客表示开机广告在15秒到40秒之间，9.65%的顾客表示开机广告在40秒以上。 很多顾客认为自己买的是电视而不是广告，开机的广告影响了产品的运用体验。 在购买智能电视时，有些法令者认为，顾客没有被告知开机广告，没有提供一键关闭功能，其知情权、选择权和公平的交易权受到了损害。

另一方面，网络电视年代的膨胀带来了硬件免费+内容付费的概念，导致了彩色电视产品价格竞争的持续发酵。 有些品牌制造商目前正在从高端化的方向寻求突破口，但对平均价格的持续探索近年来还没有得到有用的缓和，开机广告也被品牌制造商视为补助硬件损失的必要方式之一，例如，年度乐视电视的 江苏省对智能电视开机广告提出明确的标准后，将来国内其他省份也将跟进这一标准，摆在品牌制造商面前的课题是慎重处理开机广告这一利益蛋糕。

盈馀消失，本金加重的必要手法

网络电视年代涌入了很多新品牌，引起了品牌之间的价格竞争，这可以看作是彩色电视百货公司的平均价格正在下跌的导火索。 移动互联网的迅速发展也很渴望用户对迄今为止的电视的依赖，但对于智能手机等运营时间和场景没有限制的移动设备，收视率并不乐观。 北京国美分公司社长金亮拿出了新年收视率50%的数据，称之为这几年来最高，但需求注意是，该数据与4年前到达的70%还有很大的距离。

人口盈余逐渐消失，彩色电视职业进入库存百货公司，推动顾客购买的动力不足，是销售情况不断下跌的一个诱因。 根据奥维云网的数据，中国彩色电视百货公司的年零售量为4772万台，同比减少2.0%，零售额为1340亿元，同比减少11.2%，职业平均价格为2809元，创10年最低。 作为娱乐设备，彩电正在失去自己的刚需属性，品牌商也在彩电产品上附加新的属性，刺激顾客的购买兴趣。

在产品平均价格不断下跌的情况下，上游面板的资本依然在增加，继续挤压彩色电视产品的利润。 根据奥维云网的数据，与今年2月相比，3月上旬的32英寸到65英寸的电视面板增加了3美元到7美元的资本，但32英寸到75英寸的整体价格依然有10元到430元的人民币下跌，彩色电气职业的压力

音乐视超级电视产品营销负责人卓赛君表示，所有顾客都想看到内容中没有广告是不现实的。 因为企业的需求还活着。 他指出，开机广告其实在彩电产品在硬件上的利润可望不可及的情况下，找到了迅速成熟的商业模式。

需要时间和内容质量的标准

广告业是我国改革开放以来速度最快的信息服务职业，内容服务职业，我国也是世界第二大广告时间，广告目前与人们的衣食住行密切相关，深化为人人都能想到的职业。 实际上，电视上存在电源接通广告、中断广告、舞台广告等各种方式的广告，电源接通广告受到如此强烈的关注，其需求在时间长度和广告内容质量本身上进行一定程度的基准也是明确的。

从企业的角度来看，江苏省消保委员会发布开机广告的技能标准一定是趋势，电视协会也以开机广告为中心推进相应的标准，将来可能还会看到政府对这方面的强制规则的发布，卓赛君，现在 彩色电视职业后运营支付的起点太少，发表了相关规则，如果补丁、插入、弹窗等广告方式也被束缚，除了市场广告收入和会员收入之外，品牌商还会考虑电视后运营的收入在哪里。

但是，随着用户产品运用体验的进步，开机广告形态的反复和优化一定会成为趋势，开机广告的创造性、质量、精准化投入也会进一步提高。 品牌从业者在安装广告时不能过度强调广告本身带来的直接好处。 此外，必须权衡如何表达给客户带来好处。 用数据方法掌握不同消费者的兴趣爱好，介绍根据各种人的特色特定的广告，可能是例如开机广告发布用户喜欢的明星、ip、应用服务等提高广告水平等的好方向。

康佳易平方整合营销首席参谋韩怡冰认为，在管理开机广告时间的基础上，可以考虑在疫情期间发布口罩和消毒液等防疫物品的广告，促使用户购买、运用等，向顾客提供有价值的信息

去年彩色电视品牌方面从技能、法规和用户体验等多个维度，在开机广告的时间操作、提示后的关闭方法、用户体验的优化等方面，寻找解决用户和开机广告矛盾的突破口。 政府、职业、媒体、用户多次评论过这个论题，各个品牌也和自己的用户评论过。 长虹电视营销事业部社长杨治国认为这个评论很有价值。 将来包括电视在内的各种智能终端也将面临相关品牌、用户、ott运营，关系到体验和价值这一整体生态主题。 “我相信通过政府、品牌公司和用户的努力，最终我们会找到完美的解决方案。 ”。

上述信息从南宁松下洗衣机维修中心转载。