一克商评丨天猫公布双11三大目标 是“考验”也是起点

淘天集团CEO戴珊：天猫双11要为品牌商家获取最大规模用户

10月20日，在天猫双11发布会上，淘天集团CEO戴珊首次系统地向外界阐释了淘天集团“用户为先、生态繁荣、科技驱动”三大战略的思考逻辑，并公布了今年天猫双11的三大目标：为品牌商家获取最大规模用户，沉淀品牌资产提升品牌力，回归初心给消费者一届快乐的双11。淘天集团还将面向中小商家提供10款免费AI工具，在开店、测款上新、广告投放等全链路环节，也将逐步实现AI智能化。

淘天集团CEO戴珊

点评：用户和流量长期被视为电商的活力源泉，在流量趋于稳定的背景下，更多的获客无疑会为商家带来更大的长期价值。每年天猫双11，不只是业绩爆发的窗口，也是向行业和社会展示创新变化的窗口。这一创新最终会驱动用户、商家、成交、利润增长，反过来再将利润投入用户增长这种正向循环链路。变化慢慢在来，这对于戴珊来说，硬刚今年双11可能是一个“考验”，也可能是另一个新的起点。

英澳加多国落地首店 喜茶海外业务加速

近日，喜茶英国伦敦、澳大利亚墨尔本门店正式开启营业，喜茶海外业务进入加速发展阶段。据了解，从今年8月开出伦敦首店至今，喜茶已在英国、澳大利亚等国家开出事业合伙门店，同时喜茶加拿大本拿比店也即将投入营业。这是继2018年喜茶在新加坡开设海外首家门店后，进一步布局海外市场。喜茶方面表示，当前多家海外门店一开业便受到消费者的欢迎和喜爱。其中，喜茶伦敦SOHO店单日销售最高超1.2万英镑（约人民币11万元）；未来还会有更多的门店在海外落地并投入营业，门店分布将从亚洲拓展至欧洲、大洋洲和北美。

点评：喜茶的爆单并不让人意外，像蜜雪冰城、奈雪的茶在海外首店开张时，也均遇到爆单情况。出海则意味着要和全球的茶饮品牌竞争，比如MooBoo、CoCo、日出茶太、一芳等品牌早已经在海外深耕多年，尤其是来自中国台湾的品牌在华人聚集区已成规模，经久不衰。对此，刚刚开始出海的内地品牌，爆单并不等于赢了，毕竟海外市场没有低廉的人力成本和规模效应，极致的成本控制不一定能再次奏效，管好成本和供应链，如何同当地运营伙伴分好蛋糕会是前所未有的挑战。更重要的是，欧美地区奶茶主要消费群体仍然是当地华人，大陆品牌要想从辐射华人群体打入本地用户，还要时间培育。

拼多多正式启动11.11大促

10月20日0点，拼多多正式启动今年的11.11大促，百亿补贴也将于23日首次上线“单件立减”玩法。据了解，拼多多百亿补贴对于参与此次“单件立减”活动的商品，将额外发放官方补贴。目前，首批参加单件立减活动的品牌商品已经超过20000款。

点评：今年双11，看到了一些新趋势，双11多家的玩法都变得更加简单，现货开卖等服务也让原先对双11脱敏的消费者重新燃起热情。其次，平台间开始互联互通，也是一个信号。当然最重要的还是对低价的争夺，面对对价格越来越敏感的消费者，到底谁能拿下低价标签，这在后来者竞争激烈的当下尤为重要。

阿里达摩院发布遥感AI大模型

阿里达摩院发布业内首个遥感AI大模型。据介绍，该模型可识别农田、农作物、建筑等，提升灾害防治、自然资源管理、农业估产等遥感应用的分析效率。目前，该模型已在AI Earth地球科学云平台开放使用。

点评：从AI到云，再到大厂的遥感大模型面世，云计算企业的进入让地理信息厂商的压力愈发大了起来。在AI的赋能下，遥感大模型必然会对地信产业带来一定的冲击，毕竟哪怕最基本的解析精度，都是传统模型比不了的，更何况有更加智能化的大模型能力。但对于这类行业大模型，精度和成本以及能否利用大模型来提升业务营收和利润是企业最关心的，一旦普及后，大厂之外的中小企业不可能有预算研发真正的遥感大模型。届时，地理信息赛道又会开启一次洗牌期。

＃声音

抖音电商：在长期免佣的基础上升级为实时免佣

近日，抖音电商宣布对“商品卡免佣”政策的返现时间做了进一步升级，在长期免佣至2023年12月31日的基础上，施行实时免佣，新政策已生效。统计数据显示，3月以来，有超440万商家报名使用商品卡，其中9月份新报名入驻商家超20万，单商家最高获得免佣金额超250万。

唯品会与中国中检达成战略合作

唯品会与中国检验认证集团华南区共同宣布，双方达成战略合作，将围绕消费品质量检验认证、企业社会责任等诸方面展开一系列紧密合作。

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