李佳琦因“底价协议”再上热搜，律师：不正当的竞争行为会对市场和消费者产生不利影响

近日，京东采销人员和网红主播大杨哥，将李佳琦再次推向风口浪尖。

10月24日，京东采销人员喊话李佳琦“二选一”，根据其晒出的部分律师函截图，海氏指控京东平台违约修改定价，造成了海氏与其他客户合作合同中的被动违约，可能触发巨额赔偿风险。该京东采销人员则表示，该款海氏产品为京东自营产品，价格低是因为京东自掏腰包进行了补贴，并质疑头部主播有“二选一”行为，喊话呼吁相关部门介入管理“伪全网最低价”。

当天，在“疯狂小杨哥”直播间，大杨哥爆料称李佳琦控价控库存，导致小杨哥直播间大牌多数被下架。

【1】市场监管部门：商品须明码标价，商家有定价权

李佳琦所在公司美ONE和海氏双双否认存在“底价协议”。美ONE相关负责人称，从未要求品牌进行任何的“二选一”，商品的定价权在于品牌。

品牌方否认“底价协议”。图/官微截图

10月26日，上海市市场监管部门接线人员表示，正常的市场交易中，商品必须明码标价，商家有定价权。至于相关的合同协议是否违规，要具体问题具体分析，无法给出答复。

争议愈演愈烈，美ONE直播推广服务合同细则遭到曝光。

美ONE直播推广服务合同中写道，品牌需保证赠品的价值为保证期限内在保证范围内的同等条件下价值最高。

合同中载明，在保证期限内，品牌需要保证其通过指定达人在本合同框架下双方约定的所有推广服务下提供的促销力度为保证期限内在保证范围内的同等条件下最大力度。

如若违约，品牌需要向消费者退还五倍差价，并向美ONE赔偿违约金人民币200万元，并承担由于退还差价发生的一切费用和损失。

合同中规定，最优惠价格保证期限为该场直播推广服务实际发生日前后各60日内（共121天）。此外，在保证期限内，品牌还需保证其通过指定达人的所有推广服务下所对应计划售货量内的推广对象的最终成交价为保证期限内在保证范围内的最低价格。

【2】律师：可能违反相关法律规定

河南泽槿律师事务所主任付建表示，根据我国《民法典》和《反垄断法》有关规定，禁止经营者利用数据、算法、技术、资本优势或平台规则等进行本法所禁止的垄断活动。

品牌方和李佳琦对京东的销售价格进行限制，很可能触犯了《反垄断法》第十八条第二款的规定，禁止经营者与交易相对方达成以下垄断协议：约定向第三方转售商品的最低价格。

除了可能违反《反垄断法》，李佳琦和品牌方的行为还可能违反了《价格法》的规定，不正当的竞争行为会对市场竞争和消费者权益产生不利影响。

他还提到，美ONE的合同细则被曝光，说明它在与部分品牌合作的过程中，存在底价协议。但美ONE是否和海氏也签了类似的合同，还有待证实。

目前，海氏与主播都已经否定了相关合同的存在。如若品牌方和主播都进行虚假表述，真实存在相关的“底价协议”、垄断合同，该合同仍可能会因违反市场监管局规定、《反垄断法》而无效。

至于京东平台与海氏之间，要结合案件调查的具体情况作出认定。

九派新闻记者 欧俏妤

编辑 任卓

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【来源：九派新闻】

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