卡游2024新春TVC全网上线 传统IP赋能潮流文创

对于三国，国人总有一种莫名的情怀。在中国历史发展长河中英雄色彩最为浓烈、被后世反复品读的时代之一，群雄并起的三国定在之列。时至今日，一代代年轻人仍在影视文学作品、音乐创作和文娱产品中，感受时势与英雄的风云际会，细品雄浑不朽的英雄史诗。

2024年新年伊始，卡游发布了新年首支品牌TVC，短片围绕“一代人有一代人的三国 一代人有一代人的英雄”主题，展现时代背景下不同的英雄观，在卡游品牌的重新演绎下得到新解、鲜活重生。

时势造英雄 成就自己的英雄

三国时代，风云变幻，英雄辈出。有刘备、孙权、曹操般王途霸业的帝王、有关羽、张飞般一骑当千的猛将，亦有如诸葛亮般计谋百出的谋臣等，成就了一个壮观的三国“英雄天团”。他们身上所体现的忠诚、勇敢、智慧和担当等品质，以及侠肝义胆、家国情怀，正是英雄精神的体现，是国人英雄主义的启蒙。

“何为英雄？”，卡游新年品牌TVC通过讲述三代人对三国英雄的不同理解，希望启发大家思考和唤醒深埋在内心的英雄情怀。

94版《三国演义》中诸葛亮的扮演者唐国强，从英雄无所不能的形象中跳脱出来——??都想做独当??的英雄，但英雄从来不止一面，他可歌、可泣、可敬，甚至还有点可爱。而听着英雄故事长大的00后年轻一代，在英雄的品格和精神鼓舞下，同样在一个个不同的人生“战场”实现着英雄梦，通过自己的方式去塑造新的英雄，英雄没有标准答案，每个人都可以成为自己时代的英雄。

中国丰富的历史文化底蕴，多元的时代背景，让我们每个人都能从中找到自己的英雄代表，TVC主张“一代人有一代人的三国 一代人有一代人的英雄”，也是当代对英雄传承的创新表达。这体现了卡游希望用卡牌创新形式讲好中国故事的努力，尝试用人们熟悉的IP持续传递优秀的传统文化价值，让每位中国人去重新发现和喜欢上中国英雄。让经典的文化价值永远流传，这也是卡游作为坚持创新的泛娱乐产品公司，携潮流文创卡牌，传承经典、致敬经典的情怀与初心。

让传统立于潮头 经典正传承

近年来，传统文化相关话题在社交媒体上的传播量和互动量持续攀升。国潮正当时，背后折射出的现象是文化传承和文化自信带来的传统文化回归。国潮之中，或许就藏着国产文化创新品牌突出重围的机会。

参照国外成功的文化企业经验，IP的力量是无穷的，并且可以成为杠杆，将正向价值观潜移默化地植入受众心智。

依托IP赋能产品实现文化价值观的输出，品质领先是基石，离不开品牌对IP的理解和正能量提纯。对于玩家而言，一张小小的卡牌不仅仅是印刷品，而是富有厚重文化价值的精神寄托和精美的收藏品。卡游致力于深度挖掘有分量IP的文化故事和力量，并通过二创和衍生品等形式与消费者之间建立情感链接，其创造的产品在满足玩家感知优秀文化魅力与情感共鸣需求的同时，也建立了与玩家之间的情感链接。

依托于成熟完善的卡牌等泛娱乐产品产业链，卡游探索出了中国泛娱乐行业的“正道”：通过与国内外潮流与主流IP的深度连接，研发中国消费者喜爱的卡牌、文具、衍生品等泛娱乐产品，而通过已经获得的受众基础，反哺优秀传统IP，让卡牌为传统经典注入时代生命力，高效地支撑优质原创IP打造，从而实现完整的价值闭环。

真正强大的企业一定有根植入骨的英雄主义色彩。大浪淘沙，在三国战场上淘的是英雄；在新时代的文化消费市场上，淘的是能否与用户情感共鸣、能否坚持与时俱新、与传统文化共融。长远看来，唯有沉浸在中国文化沃土里，受优秀传统精神滋养的企业与品牌，才有可能在时代变换过程中拥有经久不衰的生命力，经受市场与社会责任的考验。（王子晴）

来源： 光明网